Cilj projekta je kroz izradu brenda podići razinu prepoznatljivosti Vinkovaca na turističkom tržištu te dati smjernice za kreiranje ponude koja će 'oživjeti' brend i privlačiti veći broj gostiju.

Za potrebe projekta provedena su dva istraživanja. Prvo, koje se odnosilo na istraživanje percepcija o gradu Vinkovcu među Zagrepčanima, pokazalo je da su prve asocijacije na Vinkovce, bile: Vinkovačke jeseni, Slavonija, Slavonci, istok te pjesma 'Dođi u Vinkovce'. Među unaprijed zadanim asocijacijama ispitanici su najviše puta izdvojili: Vinkovačke jeseni, Slavoniju, NK Cibaliu, gastronomiju i željeznicu. Zagrepčani se najviše slažu s tvrdnjama da su 'Vinkovci doživljaj Slavonije', 'Grad tradicije i običaja' te 'grad bogatog kulturnog i povijesnog nasljeđa'. S Vinkovcima se najviše povezuju zlatna, žuta i zelena boja. Drugo istraživanje pokazalo je da su Vinkovci u zadnja četiri mjeseca u on-line medijima spomenuti oko 2 tisuće puta, pri čemu u kontekstu turizma oko 900 puta. Najviše se spominju na hrvatskom jeziku, manje na engleskom i vrlo skromno na njemačkom i slovenskom jeziku.

 

Projekt je u tijeku i njegov završetak predviđa se do kraja studenog 2017. Danas se održala radionica s ključnim dionicima turističkog razvoja u Vinkovcima. Tema radionice je brend koncept a svrha je da se kroz diskusiju s dionicima definiraju obilježja koja destinaciju čine drugačijom te temeljne vrijednosti brend koncepta.

Na raspravi su dane smjernice za daljnji rad na brend konceptu koji će biti prezentiran na sljedećoj radionici.